《創意黏力學》PDF电子书下载
《創意黏力學》内容简介
奇普．希思、丹．希思 / 姚大鈞 / 大塊文化出版股份有限公司 / 2007-05-28 / 300元台币 -
媒體推薦
這是個關於觀念如何成功的故事。透過謠言、廣告與偽概念有如病毒般席捲社會為實際案例，解析為何這類未經證實的概念能在短時間內迅速擴散、並傳頌世代的原因；並指出若是想法能被套牢，對企業或個人都是件重要的事。作者進而提出簡單、意外、具體、可信、情緒與故事等成功概念的六大原則，認為只要掌握這幾項稱之為「創意黏力學」的主要元素，就可以讓別人注意我們要傳達的訊息，讓對方聽懂並記住，相信或同意你的意見，發揮持久性的影響。有流暢的故事，更有清楚的說理，立論淺顯有趣，說明性十足，論述性與實用性兼具。
推薦理由：說明管理階層、教育工作者、企業產品的訊息、甚至是人生規畫，都可以藉由「創意黏力學」的元素設計出某個訊息，足以攫取人們注意力，並藉此訊息慫恿他們採取具體的行動。
內容簡介
為何有些概念較其他的更具病毒性？
偽概念何以能取代真概念？
謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？
童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？
多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：
我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你，也能產生必要的影響力。
從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」的創意，可以歸納出創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單(simple)、意外(unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。
黏力觀念
原則一：簡單 簡單＝核心＋簡潔。
原則二：意外 吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣。
原則三：具體 讓人家聽得懂、記得住。
原則四：可信 讓人相信。
原則五：情緒 讓別人關心在乎。
原則六：故事 故事即模擬，激發別人採取行動。
CEO與政客有專屬的公關、發言撰稿人，以及spin-doctor(專業圓謊的政治化妝師)幫他們打理一切。一般市井小民可利用本書好好經營自己，一黏就上──
沒有權，沒有名氣，
沒有宣傳公司，
沒有廣告經費，
沒有炒作專家。
有的只是構想。
■譯者簡介
姚大鈞
多媒體藝術家，樂評人。臺灣大學外文系畢業。譯有《集體失憶的年代》(大塊文化)、《邁爾斯‧戴維士自傳》。文章發表於臺灣和中國大陸各大平面媒體及網路。
■本書目錄
引言
什麼才黏得住
簡單
簡單＝核心＋簡潔
意外
吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣
具體
讓別人聽得懂、記得住
可信
讓別人相信
情緒
讓別人關心在乎
故事
故事即模擬，激發別人採取行動
結語
讓想法被人記住，有用且持久
黏力觀念：便捷參考表
註解
《創意黏力學》引言
│1/1│1│
什麼才黏得住
為何有些概念較其他的更具病毒性？
偽概念何以能取代真概念？
謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？
童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？
你該如何設計你的想法，讓它被牢牢記住，
或換個說法，怎麼樣讓它一黏就上。
我們有個朋友的朋友常常出差。且稱他作大衛吧。大衛不久前到大西洋城跟客戶作重要的面談。事後，上機前還有點時間要打發，就到附近酒吧喝兩杯。
剛一杯下肚，有個漂亮的女人走過來，說想請他再來一杯。他受寵若驚地回道，當然好。那女人走到吧臺，拿回兩杯酒，一杯給自己，一杯給他。大衛謝了她，小喝了一口。之後就什麼都記不得了。
應該說，那是他醒來之前還記得的最後一件事。醒來不知身在何處，躺在一間旅館的澡缸裡，身上蓋滿了冰塊。
他發慌地四處張望，想要搞清楚身在何地，如何至此。就看到一字條：
「別亂動。撥一一九。」
澡缸旁的小几上有個手機。他拿起來就撥了一一九，手指頭被冰塊凍得麻木不靈。接線生似乎很詭異地對這情況頗熟悉。她說：「先生，請你把手伸到背後，小心，慢慢地。有沒有一根管子從你背後下方伸出來？」
他急忙地摸了摸背後。果不其然，有根管子。
接線生說：「先生，你先別慌。你有一顆腎被人偷走了。我們城裡有一個人體器官竊盜集團，現在他們找上你了。救護車馬上會到。他們來之前請你先別動。」
你剛讀到的是過去十五年來最成功的都會傳奇之一。第一個線索是都會傳奇的經典開場白：「一個朋友的朋友……」你注意到沒有：我們朋友的朋友的生活都比我們朋友他們自己精彩得多。
這個盜腎的故事可能你也曾經聽說
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這是個關於觀念如何成功的故事。透過謠言、廣告與偽概念有如病毒般席捲社會為實際案例，解析為何這類未經證實的概念能在短時間內迅速擴散、並傳頌世代的原因；並指出若是想法能被套牢，對企業或個人都是件重要的事。作者進而提出簡單、意外、具體、可信、情緒與故事等成功概念的六大原則，認為只要掌握這幾項稱之為「創意黏力學」的主要元素，就可以讓別人注意我們要傳達的訊息，讓對方聽懂並記住，相信或同意你的意見，發揮持久性的影響。有流暢的故事，更有清楚的說理，立論淺顯有趣，說明性十足，論述性與實用性兼具。
推薦理由：說明管理階層、教育工作者、企業產品的訊息、甚至是人生規畫，都可以藉由「創意黏力學」的元素設計出某個訊息，足以攫取人們注意力，並藉此訊息慫恿他們採取具體的行動。
內容簡介
為何有些概念較其他的更具病毒性？
偽概念何以能取代真概念？
謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？
童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？
多年來，作者不斷尋求這個問題的答案：
我們如何讓別人懂得我們的想法，讓他們不僅銘記在心，由心動轉變成行動？這就是本書的主旨：為什麼有的構想能成功，有的卻不行？如何巧妙設計某個訊息，足以攫取人們的注意力，讓訊息伴隨著他們，進而慫恿他們採取行動。這讓即便是做普通工作的普通的你，也能產生必要的影響力。
從謠言、童話、都會傳奇等作者稱之為「天生具有黏力」的創意，可以歸納出創意黏力學的六大要點，它們必須具備以下條件：簡單(simple)、意外(unexpected)、具體(concrete)、可信(credible)、情緒(emotional)、故事(stories)。
黏力觀念
原則一：簡單 簡單＝核心＋簡潔。
原則二：意外 吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣。
原則三：具體 讓人家聽得懂、記得住。
原則四：可信 讓人相信。
原則五：情緒 讓別人關心在乎。
原則六：故事 故事即模擬，激發別人採取行動。
CEO與政客有專屬的公關、發言撰稿人，以及spin-doctor(專業圓謊的政治化妝師)幫他們打理一切。一般市井小民可利用本書好好經營自己，一黏就上──
沒有權，沒有名氣，
沒有宣傳公司，
沒有廣告經費，
沒有炒作專家。
有的只是構想。
■譯者簡介
姚大鈞
多媒體藝術家，樂評人。臺灣大學外文系畢業。譯有《集體失憶的年代》(大塊文化)、《邁爾斯‧戴維士自傳》。文章發表於臺灣和中國大陸各大平面媒體及網路。
■本書目錄
引言
什麼才黏得住
簡單
簡單＝核心＋簡潔
意外
吸引對方注意：用驚奇。維持對方注意：用興趣
具體
讓別人聽得懂、記得住
可信
讓別人相信
情緒
讓別人關心在乎
故事
故事即模擬，激發別人採取行動
結語
讓想法被人記住，有用且持久
黏力觀念：便捷參考表
註解
《創意黏力學》引言
│1/1│1│
什麼才黏得住
為何有些概念較其他的更具病毒性？
偽概念何以能取代真概念？
謠言為何不需廣告費就能迅速擴散？
童話何以能夠舉世傳頌代代相傳？
你該如何設計你的想法，讓它被牢牢記住，
或換個說法，怎麼樣讓它一黏就上。
我們有個朋友的朋友常常出差。且稱他作大衛吧。大衛不久前到大西洋城跟客戶作重要的面談。事後，上機前還有點時間要打發，就到附近酒吧喝兩杯。
剛一杯下肚，有個漂亮的女人走過來，說想請他再來一杯。他受寵若驚地回道，當然好。那女人走到吧臺，拿回兩杯酒，一杯給自己，一杯給他。大衛謝了她，小喝了一口。之後就什麼都記不得了。
應該說，那是他醒來之前還記得的最後一件事。醒來不知身在何處，躺在一間旅館的澡缸裡，身上蓋滿了冰塊。
他發慌地四處張望，想要搞清楚身在何地，如何至此。就看到一字條：
「別亂動。撥一一九。」
澡缸旁的小几上有個手機。他拿起來就撥了一一九，手指頭被冰塊凍得麻木不靈。接線生似乎很詭異地對這情況頗熟悉。她說：「先生，請你把手伸到背後，小心，慢慢地。有沒有一根管子從你背後下方伸出來？」
他急忙地摸了摸背後。果不其然，有根管子。
接線生說：「先生，你先別慌。你有一顆腎被人偷走了。我們城裡有一個人體器官竊盜集團，現在他們找上你了。救護車馬上會到。他們來之前請你先別動。」
你剛讀到的是過去十五年來最成功的都會傳奇之一。第一個線索是都會傳奇的經典開場白：「一個朋友的朋友……」你注意到沒有：我們朋友的朋友的生活都比我們朋友他們自己精彩得多。
這個盜腎的故事可能你也曾經聽說