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《微力无边》内容简介
杜子建 / 万卷出版公司 / 2011-10-15 / 45.00元 杜子建
华艺传媒首席顾问。作家。
作为中国最早的社会化媒体营销研究者,杜子建在快媒体传播环境下独创了“破拆&答案”的新营销理论体系并形成独有的“华艺哲学”。
先后为北京市公安局、招商银行、中国人民大学、创维、伊利、快克、《南都周刊》、《华夏时报》等近百家单位做过专题演讲和培训。因其独特的思维和不拘一格的形象,被称为“营销奇侠”和“营销界的非人类”。《EMBA视界》总编刘元煌誉其为“中国企业家必须会见的20人之一”。 目 录
引子 大家开始吧…… / 1
01微博,一个异类的存在
【微观察】所有的人,都在低估微博的威力,即使他认为他已经很高估了。
微博是个怪东西 /
中国微博,近亲?远亲?远房表亲? /
你是哪种“微生物”? /
微博不是“你方便”,而是“你随便” /
微博是战场 /
微博是“活”的答案 /
02在场,微博威慑力的核心
【微观察】每个人都是潜伏者,每个人都是深喉,每个人都在记录,每个人都是在场直播。
微博,让每个普通人拥有了最强大的背景 /
每个人都是“在场直播” /
微博的第三只眼 /
无处不在的裸曝力 /
03“发生关系”,微博社交的本质
【微观察】这是一个迁徙的社会,虚拟的“弱关系”成了“精神家园”,你有了自己的“关系部落”,这个“部落”作用在你的灵魂上。你成家了。
社交平台的第一核心,“发生关系” /
姜子牙,“发生关系”第一人 /
5天,一个“发生关系”的美好奇迹 /
04给力的“人人”传播
【微观察】传播的核心是人,传播的爆发力是内容,传播的速度是基于工具的发达与否,但无论什么样的工具,都离不开“人的作用“。传播,就是“人的接力”。
“临时共性”与“临时速配” /
“人人”≠“人群” /
微博传播者的四种身份 /
传播,就是“人的接力” /
05微博的传播力,从声音到质疑
【微观察】就大事件而言,微博是谣言。微博的快感就潜伏在围观、等待、质疑、求证这个谣言的整个过程当中。此类微博,传播力最强,也最恐怖。
传播力不等于影响力 /
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