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《华与华使用说明书》内容简介
华杉、夏晓燕 / 江苏凤凰文艺出版社 / 2020-11-20 / 68 华杉,1971年生于贵州省遵义市道真仡佬族苗族自治县上坝土家族乡新田坝村。现居上海。
中国著名广告人、企业家、兵法家、超级畅销书作家。
华杉先生自幼熟读经史,兵书战策、儒学经典烂熟于心,又广泛涉猎西方哲学,融会贯通,观点自成一家。每晚九点半睡觉,清晨五点起床,用每天早上五点到七点的时间写作,日日不断,即便出差出国住酒店,进医院住病房也是一样,十年来出版了十余部传统文化和品牌营销著作。
华杉与弟弟华楠共同创办了两家在广告业和出版业声名远扬的公司:上海华与华营销咨询有限公司和读客文化股份有限公司。两家公司均在各自领域享有国际声誉。
夏晓燕,华与华商学院教研主任。 上 篇
第一章 合作前需要达成的12个共识
1 不投标,不比稿,不行贿,不结盟
2 华与华是合作伙伴
3 合作即是信任,请师,师做主
4 所有的事都是一件事
5 成功都是干出来的,而且是企业自己干出来的,不是策划出来的
6 企业执行方案,要凡事彻底
7 咨询的价值在于持续的过程
8 定期给咨询费,就像给员工发工资
9 市场部(品牌部)和华与华的利益是一致的
10 一年做好一件事
11 任何方案都有人反对
12 一分钱主义
第二章 合作签约10问
1 华与华的发展经历了哪些关键点?
2 华与华能为企业提供哪些咨询服务?
3 为什么说超级符号就是超级创意?
4 华与华说的企业战略和品牌资产观具体指什么?
5 华与华的创意生产方式是什么?
6 华与华是如何收费的?
7 华与华会承诺销量吗?
8 有哪些人会为项目提供服务?华杉会亲自管理项目吗?
9 合同签订的流程是什么?
10 合作启动的流程是什么?启动前企业要做什么?
第三章 项目推进11问
1 项目一旦开展,需要您的企业参与哪些工作?
2 华与华团队内部如何分工,又是如何与企业保持顺畅沟通的?
3 什么是华与华课题循环工作法?
4 华与华如何安排第一阶段的工作?
5 合作第一阶段的提报内容有哪些?
6 后续的工作有哪些?
7 在合作中如何修正工作计划?
8 华与华怎么做市场调研和消费者调研?
9 华与 -
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