《“上火”的凉茶：解密加多宝和王老吉的营销之战》PDF电子书下载
《“上火”的凉茶：解密加多宝和王老吉的营销之战》内容简介
陈玮 / 浙江大学出版社 / 2013-9-1 / 32.00元 -
——从联姻到决裂，加多宝与王老吉经历了怎样的纠葛纷争？
——从崛起到征服，红罐凉茶攻城略地有着怎样的兵法绝学？
——痛失千亿商标，洞悉饮料巨头绝路逢生的奇策
——众多强敌环伺，剖析凉茶江湖蠢蠢欲动的暗流
——中国凉茶行业烽烟未散，龙争虎斗将继续上演……
从20世纪90年代的艰难创业到成为如今中国饮料行业的巨头，加多宝公司是如何一步步攻城略地，用凉茶征服了整个市场？从租赁品牌到一纸诉状夺回价值千亿的“王老吉”商标，广州医药集团公司为何却在终端阵地上马失前蹄？从携手并进到反目成仇，红罐凉茶的双雄之争究竟谁胜谁负，中国凉茶业的未来又将如何？
“怕上火喝王老吉”，一句妇孺皆知的凉茶宣传语背后，是激烈的商业大战。在这个不流血的战场里，群雄并起，可口可乐、百事可乐、和其正、霸王凉茶、邓老凉茶、万吉乐、宝庆堂，一一粉墨登场，又将碰撞出怎样的激烈火花？加多宝冠名“中国好声音”处处领先，广药王老吉凭借商标亦步亦趋，本书将为您揭开中国凉茶营销之战的真实面纱。
——从联姻到决裂，加多宝与王老吉经历了怎样的纠葛纷争？
——从崛起到征服，红罐凉茶攻城略地有着怎样的兵法绝学？
——痛失千亿商标，洞悉饮料巨头绝路逢生的奇策
——众多强敌环伺，剖析凉茶江湖蠢蠢欲动的暗流
——中国凉茶行业烽烟未散，龙争虎斗将继续上演……
从20世纪90年代的艰难创业到成为如今中国饮料行业的巨头，加多宝公司是如何一步步攻城略地，用凉茶征服了整个市场？从租赁品牌到一纸诉状夺回价值千亿的“王老吉”商标，广州医药集团公司为何却在终端阵地上马失前蹄？从携手并进到反目成仇，红罐凉茶的双雄之争究竟谁胜谁负，中国凉茶业的未来又将如何？
“怕上火喝王老吉”，一句妇孺皆知的凉茶宣传语背后，是激烈的商业大战。在这个不流血的战场里，群雄并起，可口可乐、百事可乐、和其正、霸王凉茶、邓老凉茶、万吉乐、宝庆堂，一一粉墨登场，又将碰撞出怎样的激烈火花？加多宝冠名“中国好声音”处处领先，广药王老吉凭借商标亦步亦趋，本书将为您揭开中国凉茶营销之战的真实面纱。