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《营销策划》内容简介
中国人民大学出版社 / 2012-2 / 35.00元 - - 《营销策划》内容简介:定位准确,具有前瞻性。本着“实效”、“必需”、“够用”并重的原则,以企业营销策划人员的实践为依据进行编写,在介绍传统营销策划理论与方法的基础上,紧密结合最新研究成果和发展趋势,对一些新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上,设计出规范的策划程序和操作步骤,结合案例进行讲解,使读者能够学以致用。体系完整,内容全面。全书由三篇构成,第1篇重点介绍营销策划的基本原理,包括营销策划的相关概念、相关原理等。第2篇详细分析主要营销活动环节的策划,如产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广策划等。第3篇对专题营销活动进行阐述,包括口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等。注重案例讲解。以丰富的案例为突出特点,案例的选择和分析力图贴近营销策划的工作实际,多数案例直接来自营销策划工作的实践,而且具有一定的普遍性和典型性。
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