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《还有人看广告吗?》内容简介
(美)马克・奥斯汀 / 郑梭南 / 高等教育出版社 / 2005-05 / 28.00 -
多年以前,营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台,报刊上,就可以将讯息传给80%以上的目标消费者,但如今即使划拨出好几倍的预算,也不能保证可以达到同样的效果:
遥探器的方便,养成了消费者多变,善变。不忠诚的跳跃个性。
资讯爆炸的媒体环境,让消费者必须挑剔眼前的传播讯息。
而网络崛起与数字时代的来临,更让消费者增加了许多避难所,好逃避传统主流媒体的强势轰炸。
还有人看广告吗/这个在多年以前大家不曾怀疑的问题,如今已成为困扰营销者的梦魇。
本书是第一本立足于21世纪的营销挑战,分析品牌与消费者之间如何进行全面性整合的书籍。书中引用了可口可乐,诺基亚、柯达胶卷,雀巢咖啡等诸多全球知名品牌的经典案例,揭示了品牌,消费者和媒体之间的微妙关系,分析了广告销售促销,直销、宣传与公关、赞助、展会、包装、商品交易、口碑营销、电子营销以及CI等营销传播渠道。书中丰富的例证和探入浅出的释义,让营销传播变得鲜活和生动,使营销传播从营销难题变为赢利利器!
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