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《理性的非理性》内容简介
郑毓煌 / 中信出版社 / 2016-11 / 49.00 - 第一章 对比效应:不怕不识货,只怕货比货
第二章 评估模式:女孩相亲是否要带女伴
第三章 折中效应:不止是中国人喜欢中庸之道
第四章 沉没成本:人们为什么总停留在过去
第五章 损失规避:敢不敢冒险,会不会说话
第六章 禀赋效应:敝帚为什么自珍
第七章 心理账户:钱和钱不一样
第八章 交易效用:网购为什么疯狂
第九章 锚定效应:好的起点是成功的一半
第十章 过度自信:不仅仅是吹牛
· · · · · · (
) 作为女孩,相亲时应不该带上你的闺蜜?
面对理发店让人眼花缭乱的价目表,你会选择哪个价位?
股票亏损时,你真的有勇气毫不犹豫地“割肉”么?
在你眼里,瘦肉70%和肥肉30%有什么区别?
为什么你总是会因为商家的促销手段而疯狂购物?
其实,每个人都是一个谜。不论我们花费多少心思和时间去了解人类本身,他们总是会做出一些出乎意料的举动。而这些看似出人意料的非理性行为却总被一些共同的规律引导着。
从苹果的星期到宜家的流行,从菜单设置的窍门到持续锻炼的秘诀,作者通过十章分别深度剖析了十个常见的心理陷阱,颠覆了传统经济学的“理性人假设”,向我们展示了“非理性 ”的人性。
如果你是一名普通的消费者,阅读这本书将会让你更清晰地了解自身行为背后的心理原因,提高决策的理性程度。
如果你是一名营销人、广告人、产品经理,阅读这本书将会帮助你积极运用“非理性”的力量,构筑商业竞争力。
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