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《广告的没落 公关的崛起》内容简介
艾•里斯、劳拉•里斯 / 寿雯 / 机械工业出版社 / 2013-8 / 35.00 艾•里斯
定位理论创始人、里斯伙伴(全球)营销公司主席,作为第一作者,与杰克•特劳特合著《定位》、《商战》、《营销革命》、《22条商规》、《人生定位》等享誉世界的营销经典,贡献了这些著作中的核心思想并撰写了主要内容。20世纪90年代以来,艾•里斯与女儿劳拉•里斯先后出版了《聚焦》、《品牌的起源》、《董事会里的战争》等著作,把定位理论带上新的巅峰。
劳拉•里斯
里斯伙伴(全球)营销公司总裁,定位之父艾•里斯的女儿及合伙人,定位理论的卓越继承者,美国公认的新一代营销战略大师,美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问,并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。 中文版序
总 序 定位理论
推荐序 地球绕着太阳转吗
前 言
第1章 广告的没落 ∥1
The Fall of Advertising
任何广告项目最大的问题就是可信度。一条广告对于普通人来说并不具有多少可信度。消费者认知中的广告和广告的实质是一样的——广告是一条和实际有偏差的信息,它由一个从消费者的消费中获利的公司买单。
第2章 公关的崛起 ∥65
The Rise of PR
没有令人兴奋的产品可以谈论吗?找一个。今天的公关战略家要做的工作,就是发现一个能制造公关的概念。但也不是任意形式的公关,而是能建立品牌的公关。
第3章 广告的新角色 ∥145
A New Role for Advertising
广告的角色不是建立品牌,那是公关的角色和职能。广告的职能是维护品牌;广告的角色是公关通过其他方式建立品牌的延续,但是不能仅仅因为方法变了就意味着公关规划的策略也应该变。广告应该继续强化公关的概念和理念。
第4章 公关和广告的区别 ∥177
The Differences Between Advertising and PR
广告是风,它越想努力强行进入消费者心智,就越不可能达成目标。潜在顾客偶尔放松防守,风就会获胜,但是这种情况不会经常发生。公关是太阳,你不能强迫媒体播出你的信息,你能做的只有微笑,并确保你的公关资料尽可能对媒体有帮助。
后记 ∥190
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