《像品牌大师一样思考》PDF电子书下载
《像品牌大师一样思考》内容简介
[印] 卡尔蒂凯耶·孔佩拉 编 / 谭咏风 / 格致出版社 / 2019-9-1 / 79.00 -
▌ 艾·里斯等20位大佬的品牌私房课
▌ 品牌不是产品，品牌是意义、信念和价值观
▌ 掌握大师的思维框架，洞悉人性与商业逻辑
▌ 联合利华CMO 威德 | 国家品牌战略研究中心主任 何佳讯 —— 专文力荐
▌ Interbrand全球CSO 巴特菲尔德 | 法国阳狮全球CEO 莱维 | 美国麦肯世界亚太总裁 卡德尔 | 亿滋巧克力全球营销副总 查普曼 | 现代品牌理论奠基人 阿克 |《营销管理》作者 凯勒 —— 业界学界齐声称赞
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雪佛兰如何输给了宝马的一句广告语？
联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果，还是“妈妈的骄傲”？
iPad上市前竟然没做市场调研，乔布斯的信心来自哪里？
三星为什么要推出“盖乐世”品牌，而不是就用字母数字代号？
是什么让可口可乐不只是“饮料”，耐克不只是“鞋”？
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20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。
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当《定位》作者里斯、全球最佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副主席布莱克特等20位大佬联手，分享各自的智慧与洞察，一场引领潮流的品牌头脑风暴即将展开。
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每位作者都是资深品牌大咖，对营销业界有深远影响。让我们坐在前排，聆听最有智慧的营销头脑，将品牌价值观、产品定位、竞争策略、品牌架构和社群战略娓娓道来。无论你是品牌新手还是营销经理，这本书可以让你深刻理解品牌的商业逻辑和人性本质，帮你建立起自己的品牌思维框架。追随大师的思想，你会懂得：品牌为什么能够成为充满温度的意义符号，给我们带来深层的情感价值？我们又如何将品牌打造成强大的信仰体系，与消费者的身份认同紧紧相连？
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▌Charles Cadell，美国麦肯世界集团亚太区总裁：
对那些读遍当今营销传播的重要作者和文献的人，这本书可当作是一种复习。而对于你我这样的凡人，这本书集结了世界上最优秀、最聪明的营销专家的观点，因此我强烈推荐。这本书成功涵盖了现代营销的全部内容，对所有在营销传播和品牌管理领域工作的人都是无价之宝。每一个精简的章节，都保持了作者的原创风格和调性。读者可以追随业内最顶尖的头脑，进入深入浅出、化繁为简的阅读旅程，避免长篇累牍之烦。
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▌Maurice Lévy，法国阳狮集团董事长兼全球CEO：
这本《像品牌大师一样思考》是一件“不可能完成的任务”，这是一这本由品牌管理领域的顶级教授和实践者联合撰写的品牌管理终极之书。我大爱这本书，郑重推荐给所有对品牌创立、品牌延伸和品牌发展有兴趣的学生、营销人员和广告从业人员。
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▌Keith Weed，联合利华首席营销官：
在这本书中，你将有机会探索品牌如何塑造流行文化，品牌又如何塑造特定公司和组织的文化。这本书汇聚了行业专家，他们用各自的文字和理解，探讨了品牌的各个面向。每位专家提供了自己对于品牌的敏锐见解：如何看待品牌；品牌运作的方式；更重要的是，品牌行为如何影响客户的行为。我相信这本书会激发我们去思考品牌的作用：品牌能够照亮我们的生活，为黑暗的地方带去光明。
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▌Phil Chapman，亿滋国际全球巧克力事业部资产与传播副总裁：
这本书是杰出的品牌思想盛宴。这些文章和思想充满时代气息，也经得起时间考验。这些文章告诉我们品牌必须存在于和扎根于组织的中心。那些持续成功的品牌每天都在让世界变得更好，它们具有清晰的目标，它们追求的事业真实动人，能够唤起共鸣。成功的品牌通过每天所做的每件事传达品牌独特性，创造了令人信服的联结和新视角。真正重要的，是品牌所代表、所沟通、所传递的讯息。此外，还需要我们更出色、更迅捷、更执着地坚持。要理解当今的品牌管理，这本书是一个最好的出发点。
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▌Leslie Butterfield， Interbrand全球首席战略官：
这本书集结了20位作者，包括许多人们耳熟能详的大咖。内容干货十足，写得也特别勾人。结构安排让读者容易沉浸其中且受益匪浅。这本书就像一席百衲被，有丰富的层次和图案，多姿多彩，引人入胜。这本书可以增长你的见识，启发你的思考。
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▌Kevin Lane Keller，《营销管理》作者，达特茅斯大学塔克商学院讲席教授：
这本《像品牌大师一样思考》是真正意义上的品牌管理终极手册，作者团队是品牌领域的全明星阵容，他们从各自独特的视角提供了品牌管理的洞察和指导。你不可能找到比这本更有价值的书。这绝对是一本必买、必看、必学的书！
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▌ 艾·里斯等20位大佬的品牌私房课
▌ 品牌不是产品，品牌是意义、信念和价值观
▌ 掌握大师的思维框架，洞悉人性与商业逻辑
▌ 联合利华CMO 威德 | 国家品牌战略研究中心主任 何佳讯 —— 专文力荐
▌ Interbrand全球CSO 巴特菲尔德 | 法国阳狮全球CEO 莱维 | 美国麦肯世界亚太总裁 卡德尔 | 亿滋巧克力全球营销副总 查普曼 | 现代品牌理论奠基人 阿克 |《营销管理》作者 凯勒 —— 业界学界齐声称赞
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雪佛兰如何输给了宝马的一句广告语？
联合利华的洗衣粉卖的是清洁效果，还是“妈妈的骄傲”？
iPad上市前竟然没做市场调研，乔布斯的信心来自哪里？
三星为什么要推出“盖乐世”品牌，而不是就用字母数字代号？
是什么让可口可乐不只是“饮料”，耐克不只是“鞋”？
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20位品牌大佬、业界领袖和学界翘楚。18篇深入品牌本质和前沿趋势的精华文章。
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当《定位》作者里斯、全球最佳品牌榜之父林德曼、爱彼迎首席社群官阿特金、《品牌密码》作者汉伦、智威汤逊前全球创意总监戴、现代品牌理论奠基人卡普费雷、盛世长城全球CEO罗伯茨、Interbrand前集团副主席布莱克特等20位大佬联手，分享各自的智慧与洞察，一场引领潮流的品牌头脑风暴即将展开。
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每位作者都是资深品牌大咖，对营销业界有深远影响。让我们坐在前排，聆听最有智慧的营销头脑，将品牌价值观、产品定位、竞争策略、品牌架构和社群战略娓娓道来。无论你是品牌新手还是营销经理，这本书可以让你深刻理解品牌的商业逻辑和人性本质，帮你建立起自己的品牌思维框架。追随大师的思想，你会懂得：品牌为什么能够成为充满温度的意义符号，给我们带来深层的情感价值？我们又如何将品牌打造成强大的信仰体系，与消费者的身份认同紧紧相连？
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▌Charles Cadell，美国麦肯世界集团亚太区总裁：
对那些读遍当今营销传播的重要作者和文献的人，这本书可当作是一种复习。而对于你我这样的凡人，这本书集结了世界上最优秀、最聪明的营销专家的观点，因此我强烈推荐。这本书成功涵盖了现代营销的全部内容，对所有在营销传播和品牌管理领域工作的人都是无价之宝。每一个精简的章节，都保持了作者的原创风格和调性。读者可以追随业内最顶尖的头脑，进入深入浅出、化繁为简的阅读旅程，避免长篇累牍之烦。
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▌Maurice Lévy，法国阳狮集团董事长兼全球CEO：
这本《像品牌大师一样思考》是一件“不可能完成的任务”，这是一这本由品牌管理领域的顶级教授和实践者联合撰写的品牌管理终极之书。我大爱这本书，郑重推荐给所有对品牌创立、品牌延伸和品牌发展有兴趣的学生、营销人员和广告从业人员。
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▌Keith Weed，联合利华首席营销官：
在这本书中，你将有机会探索品牌如何塑造流行文化，品牌又如何塑造特定公司和组织的文化。这本书汇聚了行业专家，他们用各自的文字和理解，探讨了品牌的各个面向。每位专家提供了自己对于品牌的敏锐见解：如何看待品牌；品牌运作的方式；更重要的是，品牌行为如何影响客户的行为。我相信这本书会激发我们去思考品牌的作用：品牌能够照亮我们的生活，为黑暗的地方带去光明。
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▌Phil Chapman，亿滋国际全球巧克力事业部资产与传播副总裁：
这本书是杰出的品牌思想盛宴。这些文章和思想充满时代气息，也经得起时间考验。这些文章告诉我们品牌必须存在于和扎根于组织的中心。那些持续成功的品牌每天都在让世界变得更好，它们具有清晰的目标，它们追求的事业真实动人，能够唤起共鸣。成功的品牌通过每天所做的每件事传达品牌独特性，创造了令人信服的联结和新视角。真正重要的，是品牌所代表、所沟通、所传递的讯息。此外，还需要我们更出色、更迅捷、更执着地坚持。要理解当今的品牌管理，这本书是一个最好的出发点。
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▌Leslie Butterfield， Interbrand全球首席战略官：
这本书集结了20位作者，包括许多人们耳熟能详的大咖。内容干货十足，写得也特别勾人。结构安排让读者容易沉浸其中且受益匪浅。这本书就像一席百衲被，有丰富的层次和图案，多姿多彩，引人入胜。这本书可以增长你的见识，启发你的思考。
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▌Kevin Lane Keller，《营销管理》作者，达特茅斯大学塔克商学院讲席教授：
这本《像品牌大师一样思考》是真正意义上的品牌管理终极手册，作者团队是品牌领域的全明星阵容，他们从各自独特的视角提供了品牌管理的洞察和指导。你不可能找到比这本更有价值的书。这绝对是一本必买、必看、必学的书！
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