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《共鸣:内容运营方法论》内容简介
舒扬 / 机械工业出版社 / 2017-5-8 / 59.00 -
近5年来网络信息量增长了近10倍,信息极度过剩。移动互联网以碎片化、强黏度以及惊人的覆盖率给传统的商业环境带来了巨大的影响,向陈旧的广告、公关、媒体行业展开了深度的冲击。
传统的以渠道为中心的传播思想几近失效,优秀内容成为了各行业最稀缺的资产,这是时代赋予内容生产者的巨大机会。本书作者在多年经验和大量案例研究的基础上,总结出了移动互联网时代的内容运营方法论——共鸣,它将告诉我们如何收获核心粉丝、形成大众认同、引爆传播热点,进而成功塑造伟大的企业和个人品牌。
让用户产生共鸣并自发传播的内容要具备的8个要素:
(1)情绪:唤醒受众的各种行为,例如点击、转发、表达,等等
(2)标签:移动互联网特有的标签化传播,深度内容被压缩和简化
(3)角色:谁是我们的受众,我们的内容要为谁服务
(4)联系:人人都更关注“与我相关”的信息
(5)压力:热点的秘密,让人一呼百应、口口相传的传播弹簧
(6)情结:我们是如何被脑海中的刻板印象所影响的
(7)落差:好内容应该跌宕起伏
(8)发酵剂:能够持续传播的内容细节
前面3点是引发共鸣的外部条件,是好内容的三种包装,它们氤氲在内容之上,而又不脱离内容,悄然地影响着受众的传播行为。而后面5点则是引起受众传播共鸣的内容核心,能够帮助一个内容工作者,快速梳理出一个适合传播的好故事,同时,它们也可以被应用在个人生活中,来加强其他人对一个人或者故事的认同感,一旦掌握了这5点的作用原理,你的内容就能够轻易地引发人们的共鸣。
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