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《如何进行低成本营销》内容简介
诸强新 / 北京大学出版社 / 2006-7 / 36.00元 - - 中国市场上风起云涌,几家欢乐几家愁。有钱的企业,一掷千金,呼风唤雨;没钱的企业,只能节衣缩食,小心经营。在这种情况下,“家境清贫”的小企业如何突出重围,脱颖而出?诸强新告诉你一条捷径——低成本的营销。
俗话说:“有钱能使鬼推磨”。但本书作者诸强新绝对是“没钱也能使鬼推磨”的人。用5秒钟的广告打败对手的30秒广告,用2000元请电影明星做形象代言人,企业没有资金时用品牌作抵押贷款,将50万的广告费减为3.8万……诸强新创造了一个又一个营销“神话”。诸强新坦言,他所工作过的企业不是白手起家型的,就是治理整顿型的。临危受命的他,不断运用自己的智慧,打赢一场又一场低成本营销的战役。
本书是诸强新进行低成本营销的经验总结。在书中,他摒弃了传统的营销理论,用自己的智慧与经验构建新的营销规则。他因材施教,根据企业的不同情况,把中国企业分为“大款”、“小资”和“贫民”三类,分别传播成本营销的策略。阅读这本书,“大款”企业可发现开源节流的窍门,“小资”企业可以掌握快速发展的良方,“贫民”企业可以找到壮大实力的法宝。
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