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《整合营销之公关新闻策划(附CD)》PDF电子书下载
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《整合营销之公关新闻策划(附CD)》内容简介
易圣华 / 重庆电子音像出版社 / 2002年11月 / 24.00元 - 内容简介 公关新闻策划,俗称“新闻炒作”,是一个让人既爱又恨的话题,然而,它为众多企业带来良好的效益却是不争的事实。
本书不是一本充满理论的长卷,也不是案例的汇编,它将结合实践和案例告诉你:“新闻炒作”应该持有哪些观念?幕后如何操作?新闻策划创意有何技巧?常见的方法和角度有哪些?如何建立新闻媒体的网络?如何组建新闻策划的工作机构,公关新闻如何写作才能出彩?它的规律和广告有何区别?它与广告、促销、公关、直复营销如何配合?与企业的营销目标如何结合?在危机公关中如何发挥作用?……
本书作者长期在南方高科技企业中担任公关、企划、营销部门的负责人,他把积累多年的实战经验,结合亲自经历的、以及国内著名的“新闻炒作”成功与失败的案例,在“整合营销传播”和“品牌营销”的新的视角下,对“企业新闻策划”进行观照和总结。它是国内迄今第一本系统阐述、深入探讨这一领域的菱。读完本书,你将在“营销沟通组合”的兵库中,增添新的营销利器。
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