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《实战广告案例·活动》内容简介
穆虹等编 / 中国人民大学出版社 / 2005-1 / 86.0 - 如何实现品牌和销售的爆破?
——活动!
任何一次成功的活动策划都是一次销售和品牌的爆破。
近年来,以各种各样的活动来提升知名度和品牌影响力,达到直接或间接创收的目的,在广告行业大行其道,一些经典案例有口皆碑。但是,到目前为止,将这些案例收集整理并编排成册的还仅此一册。
可以说,这74篇案例几乎囊括了所有的活动营销模式,其中不乏令人叹为观众止的大策划,如城市营销类中的《构建城市节庆品牌——中国惠州国际数码节》是以“城市整体观”的策划思想,深挖城市品牌核心,做深度营销;《引爆深视新力量——深圳电视台2003夏交会》将扁平的房交会中加入楼盘评选,优秀职业经理人评选,无底价拍卖,社区文化艺术节表演,车房联展等活动,是少有的精品房交会,在参观人次,成效额,意向成交额等方面都取得了可观的成效;《名城推荐——第五届中国住交会“天津日”城市营销》把以往的“名人、名企、名盘”概念扩大到“名城”,对被推荐城市而言,是一种难得的机遇和荣耀。大策划、大创意是人人想往的,但如果能以小预算,做到大影响,使10万看起来像100万也是不同凡响的。《清华紫光笔记本玻璃屋网络生活活动》用一场真人秀吸引了几乎北京所有媒体的追踪报道,这种传播效果并不是简单地用广告费所能达到的。
经典的案例实在太多,不能一一列举,只能请读者到书中攫取。
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