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《引爆创意》内容简介
[英]史蒂夫·哈里森 / 杨凯、赵雯婧 / 后浪 | 北京联合出版公司 / 2018-11 / 42.00 -
获得多项创意大奖的创意总监为你解惑
集15年广告业摸爬滚打经验于一书
◎编辑推荐
☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖,30岁才开始广告生涯,从文案起步,先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监;他创建了HTW公司,使之迅速成为全球创意标杆;他被行业顶尖 杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在,他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切!
☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序,结合原理阐述与案例讲解,力图将读者带进广告行业的工作核心。
◎内容简介
如何做出创意作品,不仅为客户所接受,还能获奖?如何针对不同的客户和媒介,一次又一次地创新?《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品,附有12个经典案例研究,其中所包含的创意,不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品,还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。
◎媒体推荐
你只要翻开《引爆创意》的书页,就可以隔着时空,跟作者心电感应,一窥他本人对创意的独到见解,以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外,还有一独特之处,那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上,他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇,上海BBDO天联广告公司执行创意总监
这种感觉,像是突然被打通了任督二脉,内力一夕之间开了窍,所有功夫、招数全身流窜起来,融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书?我的看法是,如果你已是武林至尊,那就不需要。
——王彦铠,阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人,就像是玻璃上迷路的小蜜蜂,前途看上去一片光明,却不断碰壁找不到出路,这本书可以帮助他们指引方向;有点工作经验的熟手,容易个人主义,或是钻牛角尖,这本书可以作为他们的镜子,看清自己的位置,弥补自己的不足;身经百战的老手,往往容易陷入经验主义,思想受到禁锢,这本书则可以帮助他们融会贯通,完善自己的创意思维体系;一家发展中的广告公司,若是渴望在新的创意领域突围,这本书则可以帮助指导培训员工,为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游(Lakuta),北京奥美资深文案
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