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《大品牌大问题》内容简介
(美)杰克·特劳特(Jack Trout) / 耿一诚、许丽萍 / 机械工业出版社 / 2011-8 / 42.00元 -
在当今高度竞争的市场中,任何一个失误都会令你的企业断送在竞争对手手中。而一旦犯错,你再想翻身的机会可谓微乎其微。更可怕的是,你面临的可能不是来自一两个人的挑战,而是一个带有敌意的群体,他们的目的就是要超越你。就在不久前,李维斯、ST&T、佳洁士、施乐等都是其所在行业的顶尖高手,可几乎一夜之间,大厦倾覆了!
在这本书中,“定位之父”杰克·特劳特分析了超级企业失败的原因,并为它们提供了“解药”。看看书中提到的企业吧——施乐、美乐啤酒、DEC、汉堡王等等,难道还不足以警醒吗?
错误一:跟风——我们或许不是第一个,但是我们会成为更好的一个
错误二:不知所卖何物——不能清晰介绍新产品
错误三:真相终会水落石出——坚信拥有最优质的产品而终将赢得胜利
错误四:别人的概念——借别人的先进概念,给自己定位
错误五:我们很成功——成功,所以可以在市场上为所欲为
错误六:面面俱到——满足消费者的所有需求
错误七:靠数据生存——追求增长率
错误八:不进行自我攻击
错误九:管理高层不负责战略的制定
作为一船之长的每一位CEO,都应该在墙上悬挂这样的警示:谨记泰坦尼克号。熟悉我的读者会在本书中发现不少眼熟的企业案例。这一次我用显微镜细察使他们陷入困境的关键原因,并提出或许能够挽救他们的建议。——杰克 .特劳特
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