《广告文案》PDF电子书下载
《广告文案》内容简介
乐剑峰 / 中信出版社 / 2016-11 / 58 -
前言一 新手必读——广告文案的基本观念
人间何处无文案 X
时代语录：激扬文字的生命力 XI
广告文案的双重定义 XII
目 录
全能文案的日程表 XVIII
你的作“案”工具 XXII
前言二 老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
大卫• 奥格威David Ogilvy
1911—1999 XXVI
威廉• 伯恩巴克William
Bernbach 1911—1982 XXVIII
罗瑟• 瑞夫斯Rosser
Reeves 1910—1984 XXX
李奥• 贝纳Leo Burnett 1891—
1971 XXXII
乔治• 葛瑞宾George
Gribbin 1907—1981 XXXIV
萨奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI
第一章 策略为先——文案思考的源头统摄
为什么要有策略 003
先解决问题，再卖掉创意 004
四项基本原则：起舞前请戴上镣铐 006
像个侦探一样去逛街 027
策划书：只要模板，不要刻板 028
老观点，新用途 030
第二章 创亦有道——文案写作的执行金律
创意，是什么玩意儿 039
新瓶装旧酒，味道刚刚好 041
披上创意外衣，传播多么容易 045
至少被说过一万遍的5 步秘籍 048
4 个动脑游戏，学会“多快好省” 050
迷宫的出口：评判创意的标准 059
第三章 言外之意——看图说话的视觉体系
成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路
能写文章，就能写好文案吗？
辞藻华丽，就是好文案吗？
新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？
••••••
这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。
人间何处无文案 X
时代语录：激扬文字的生命力 XI
广告文案的双重定义 XII
目 录
全能文案的日程表 XVIII
你的作“案”工具 XXII
前言二 老生常谈——史上著名广告撰稿人及作品
大卫• 奥格威David Ogilvy
1911—1999 XXVI
威廉• 伯恩巴克William
Bernbach 1911—1982 XXVIII
罗瑟• 瑞夫斯Rosser
Reeves 1910—1984 XXX
李奥• 贝纳Leo Burnett 1891—
1971 XXXII
乔治• 葛瑞宾George
Gribbin 1907—1981 XXXIV
萨奇兄弟Saatchi & Saatchi XXXVI
第一章 策略为先——文案思考的源头统摄
为什么要有策略 003
先解决问题，再卖掉创意 004
四项基本原则：起舞前请戴上镣铐 006
像个侦探一样去逛街 027
策划书：只要模板，不要刻板 028
老观点，新用途 030
第二章 创亦有道——文案写作的执行金律
创意，是什么玩意儿 039
新瓶装旧酒，味道刚刚好 041
披上创意外衣，传播多么容易 045
至少被说过一万遍的5 步秘籍 048
4 个动脑游戏，学会“多快好省” 050
迷宫的出口：评判创意的标准 059
第三章 言外之意——看图说话的视觉体系
成为广告精英没有捷径，但本书却能让你少走弯路
能写文章，就能写好文案吗？
辞藻华丽，就是好文案吗？
新媒体环境下，文案人需要修炼哪些技能？
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这本全新版《广告文案》为你揭开文案工作的神秘面纱，让你轻松入行，提升有路。书稿脱胎于作者大学课堂讲义及企业内部培训教案。本书精选400则经典华文广告作品，近200张生动直观的插图，有近550则广告案例，且60％以上为作者原创。每一章还配有“头脑风暴”与“实战演练”课后测试题。在这本书里，你可以学到广告创意的发想方法；平面、电视、广播、户外、网络等多媒介文案创作的方法与技巧；熟悉专业广告公司的作业流程；更可学习“图文搭配的秘诀”，掌握“广告口号”“品牌命名”“产品样本”的写作要领。
它好读、好用、实战，阐释了这一行业所需的基本素养以及精英技能，适合广告、营销、设计或相关专业的学生，刚踏入广告行业的新鲜人，以及所有对广告或文案有兴趣的读者。