《文案之道》PDF电子书下载
《文案之道》内容简介
[瑞士] 阿拉斯泰尔·克朗普顿 （Alastair Crompton） / 彭相珍、吕颜婉倩、祝士伟 / 中信出版集团 / 2023-1 / 198.00元 [瑞士] 阿拉斯泰尔·克朗普顿 （Alastair Crompton）
本书组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的建议。 序 XVII
前言 XVIII
戴维·阿博特 David Abbott
与其他很多文案一样，我喜欢一边写，一边大声读出所写的内容。这能够帮助我检查语句的韵律，看看整篇文案是否流畅。
英国广告业传奇人物，全球知名广告公司AMV BBDO 的创始人之一，1960 年开始从事文案工作，38 年后退休。2014 年，76 岁的戴维离世，他的前客户《经济学人》杂志特地撰文致敬和悼念。
代表作：
《经济学人》杂志《我从不看< 经济学人>》、芝华士“父亲节”主题广告、沃尔沃《要是车子焊接不结实，车下写广告的文案得被压扁！》等。
约翰·贝文斯 John Bevins
如果你写得不愉快，别人读得也不会愉快。创作成功文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。感情无法伪装，写文案时必须有真情实感。进入写作状态最好的办法，是动起笔来。
作为广告公司的收发员入行，1972 年，入职奥美4 年后，在26 岁时升任悉尼奥美的创意总监。曾被亚洲顶尖广告媒体Campaign Brief 杂志评选为澳大利亚“年度广告人物”和“年度创意人物”。1982 年，创办约翰·贝文斯广告公司；1991 年，该公司获评“B&T 年度广告公司”。
代表作:
澳大利亚医疗福利基金会《对一位艺术爱好者来说，这是一幅伦勃朗的古典名画；对一名医生来说，这是一个典型的乳腺癌病例》、信孚银行《瑞典黑猩猩的投资方法（一个发家致富的靠谱方法）》、标致汽车《一辆超乎完美的车，寻求志趣相投的驾驶者》等。
托尼·布里纳尔Tony Brignull
你必须非常了解客户，花点时间去拜访他们，问几个刁钻的问题：公司支持什么？发展目标是什么？是否为了赢利而放弃操守？怎样对待员工？最看重什么——利润、名誉，还是职业操守？
于恒美和CDP 两家公司的巅峰期加入，其间获得18 次D&AD 奖石墨铅笔奖和3 次D&AD 奖黄铅笔奖。20 世纪50 年代末开始从事文案工作，为沁扎诺酒、麦丝卷、其乐鞋业和大 《文案之道——全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法》英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。
D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。
全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条世界级路径。
本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。
本书组稿人、法尔茅斯艺术学院创意广告系国家高等教育文凭课程负责人。1994年夏，阿拉斯泰尔·克朗普顿向D&AD提出了编纂和出版这本书的建议。 序 XVII
前言 XVIII
戴维·阿博特 David Abbott
与其他很多文案一样，我喜欢一边写，一边大声读出所写的内容。这能够帮助我检查语句的韵律，看看整篇文案是否流畅。
英国广告业传奇人物，全球知名广告公司AMV BBDO 的创始人之一，1960 年开始从事文案工作，38 年后退休。2014 年，76 岁的戴维离世，他的前客户《经济学人》杂志特地撰文致敬和悼念。
代表作：
《经济学人》杂志《我从不看< 经济学人>》、芝华士“父亲节”主题广告、沃尔沃《要是车子焊接不结实，车下写广告的文案得被压扁！》等。
约翰·贝文斯 John Bevins
如果你写得不愉快，别人读得也不会愉快。创作成功文案的关键在于探索，追随直觉比遵循简报更重要。感情无法伪装，写文案时必须有真情实感。进入写作状态最好的办法，是动起笔来。
作为广告公司的收发员入行，1972 年，入职奥美4 年后，在26 岁时升任悉尼奥美的创意总监。曾被亚洲顶尖广告媒体Campaign Brief 杂志评选为澳大利亚“年度广告人物”和“年度创意人物”。1982 年，创办约翰·贝文斯广告公司；1991 年，该公司获评“B&T 年度广告公司”。
代表作:
澳大利亚医疗福利基金会《对一位艺术爱好者来说，这是一幅伦勃朗的古典名画；对一名医生来说，这是一个典型的乳腺癌病例》、信孚银行《瑞典黑猩猩的投资方法（一个发家致富的靠谱方法）》、标致汽车《一辆超乎完美的车，寻求志趣相投的驾驶者》等。
托尼·布里纳尔Tony Brignull
你必须非常了解客户，花点时间去拜访他们，问几个刁钻的问题：公司支持什么？发展目标是什么？是否为了赢利而放弃操守？怎样对待员工？最看重什么——利润、名誉，还是职业操守？
于恒美和CDP 两家公司的巅峰期加入，其间获得18 次D&AD 奖石墨铅笔奖和3 次D&AD 奖黄铅笔奖。20 世纪50 年代末开始从事文案工作，为沁扎诺酒、麦丝卷、其乐鞋业和大 《文案之道——全球32位顶尖广告人亲述文案创作心法》英文原书自1995年出版至今已有27年，被全球广告人奉为“文案圣经”，被持续学习、反复推荐。
D&AD邀请了32位文案大师亲述他们的工作方法与创作心得，共同创造了这一文案经典之作。这32位文案大师来自20世纪八九十年代广告业非常发达的国家，他们的从业时间加起来足够写一部广告史。他们曾在奥美、恒美、盛世长城、智威汤逊等全球知名广告公司工作，服务过的客户近千个，出色地解决过各种广告疑难杂症。
全书包含超过100个品牌的200余幅广告作品的原作原图，每位作者都给出了文案创作的个人忠告，附上了得意作品及解说，等于提供了通往文案之道的32条世界级路径。
本次新版对全书做了重译，增译200余篇大师作品，并邀请了10位国内资深实战派广告人，回到中文语境介绍32位大师，评鉴他们的个人作品，帮助读者更好地理解书中精髓并娴熟应用。