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《秒赞》内容简介
林桂枝 / 中信出版 / 2021-2 / 59.00 林桂枝:北京奥美首席文案总监,在香港奥美从事了6年的文案工作后,1993年来到北京,加入北京奥美,此后分别担任上海达彼思、北京JWT、北京盛世长城等广告公司的执行创意总监,自创作“有空间就有可能”系列广告起,就被奉为无数文案、广告人的偶像。东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。 推荐序 1
无处不是术,无处不是道
东东枪 IX
推荐序 2
桂枝的文案之道
宋秩铭 XII
推荐序 3
从新手到高手,就看这本书
叶明桂 XIV
推荐序 4
好的指导让你走得更远
邓志祥 XVI
自序
让人秒赞的好文案,看完就不难写 XIX
第 1 章 想要别人看你的视频,先看这 24 招
今天的平台与应用,与传统的电视、广播、纸媒一样,都仅仅是传播的渠道。真正的终极媒体只有一个,那就是我们的大脑。随机存取时代,无数视频与你的视频抢眼球。文案必须对终极媒体,也就是人的心理有更深刻的理解。不同的平台和应用有不同的特性,请选择适合的平台和应用与观众对话。
第 2 章 写社交媒体文案标题有多简单,看这 27 条就知道
社交媒体文案要为人们带来获得感,在动笔之前必须思考:你写给谁看,他长什么样子,他喜欢什么,厌恶什么,最重要的问题是他渴望什么 ? 你能赋予他什么,让他感到有所收获 ? 你的标题能怎样让他高兴,温暖,惊喜,恐惧,感到迫切,觉得安全?你牵动了他心中的什么情感,让他感到非看不可?
第 3 章 轻轻松松写海报,终极秘籍在这里
海报文案第一要让人看得懂,第二要马上看懂。海报写得浅白清晰,利己利人;利己的地方在于写起来容易,利人之处在于免得令人猜不透,看到就头疼。道理可能太简单了,以至许多人以为必须卖弄花哨才算好。我相信其中一个原因是人们迷信复杂,喜欢云里雾里,以为讲得多才会印象深,然而事实正好相反。
第 4 章 电商文案怎样写?这么做就对了
从表面上看电商是在大平台上面对千万用户进行推销,但深入想一想,我们会发现, 用户其实是一个人拿着手机,一个人在看, 一个人在挑,一个人问客服,最终一个人下单,整个过 -
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