《轻营销》PDF电子书下载
《轻营销》内容简介
唐文、氢原子唐文 / 机械工业出版社 / 2015-6 / 35元 唐文
易宝支付市场总监，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既在甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既呆过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（05年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。 推荐序
序 言
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
营销三大驱动模式
渠道驱动
产品驱动
受众驱动
第3章 练会营销的“三板斧”
互联网发展的两波大潮
消费互联网时代
产业互联网时代（“互联网+”时代）
案例 两个月就盈利的五味网络餐厅
强关系和弱关系
案例 微信：激活昔日弱关系
案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球
短路径，强价值
案例 无停留入住和离店，让客房路径足够短
场景：掌握轻营销的基石
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝？
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径
案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法
营销驱动力的“变易”
渠道：轻重混合渠道
受众：社群的崛起
案例 回到小镇就业的外语才女
第4章 轻营销实战篇
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用
强内容：小火种引爆新媒体大影响
案例 打车软件补贴调研
好故事可以传千里
案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事？
案例 《从0到1》与易宝的故事
好视觉胜千言万语
案例 9S：人像原来可以这样拍 -
易宝支付市场总监，拥有十余年的营销经验，十分熟悉各类型企业及企业不同成长阶段的特点。他既服务并全面了解过宝洁这样的全球营销黄埔，也曾经自己创过业，经历过诸多试错；既在甲方领导过全国市场，也在蓝色光标、EastWei MSL等中外知名乙方铸就了出色的专业能力；既呆过民企，也混过外企；既烧过大预算，也抠过小铜板。唐文现任易宝支付市场总监，北京大学哲学硕士。他的处女作《原来诗经可以这样读》2005年就跻身过当当等各大图书畅销榜首，并出版过《重返古希腊》（05年台湾），执笔《看见未来：改变互联网世界的人们》，荣获过Harvard Business Review official LinkedIn group Top Contributor。 推荐序
序 言
第1章 营销不只是做品牌推广
营销要关注产品
营销要关注销售
第2章 从“三板斧”开始的营销故事
老板的核心任务是保增长
营销三大驱动模式
渠道驱动
产品驱动
受众驱动
第3章 练会营销的“三板斧”
互联网发展的两波大潮
消费互联网时代
产业互联网时代（“互联网+”时代）
案例 两个月就盈利的五味网络餐厅
强关系和弱关系
案例 微信：激活昔日弱关系
案例 易宝公益圈营销模式创新：强关系滚雪球
短路径，强价值
案例 无停留入住和离店，让客房路径足够短
场景：掌握轻营销的基石
未必要理解竞争对手，但一定要理解用户
案例 为什么宝洁在中国推出的第一个品牌是海飞丝？
镶嵌和分层：打通理论和实践的路径
案例 蓝翔技校推广的“镶嵌”技法
营销驱动力的“变易”
渠道：轻重混合渠道
受众：社群的崛起
案例 回到小镇就业的外语才女
第4章 轻营销实战篇
产品研发：场景分析将市场语言翻译为产品语言
案例 场景分析在新版易宝公益圈中的应用
强内容：小火种引爆新媒体大影响
案例 打车软件补贴调研
好故事可以传千里
案例 老掉牙的“白雪公主”为什么是个好故事？
案例 《从0到1》与易宝的故事
好视觉胜千言万语
案例 9S：人像原来可以这样拍 -